LinkedIn-Ghostwriting vs. Eigenes Schreiben

LinkedIn-Beiträge schreiben: selbst oder mit Ghostwriter? Die Wahl hängt von Zeit, Fähigkeiten und Zielen ab. Ghostwriting spart Zeit und liefert professionelle Inhalte, während eigene Beiträge Ihre direkte Stimme zeigen. Doch was ist effizienter?

Ghostwriting: Ideal für Führungskräfte mit wenig Zeit. Professionelle Ghostwriter erstellen datenbasierte, hochwertige Inhalte für etwa 5.000 USD/Monat (3-5 Beiträge). Vorteile: Zeitersparnis, gleichbleibende Qualität, strategische Planung.
Eigenes Schreiben: Persönlicher und direkt, jedoch zeitintensiv (5,5-10 Stunden für 8-12 Posts/Monat). Authentizität und Engagement sind höher, wenn Sie regelmäßig schreiben können.

Schnellvergleich:

Faktor	Ghostwriting	Eigenes Schreiben
Zeitaufwand	Gering (Strategiegespräche)	Hoch (Ideenfindung bis Planung)
Qualität	Hoch (Expertenarbeit)	Variabel (abhängig von Fähigkeiten)
Konsistenz	Sehr hoch	Schwankend
Kosten	Ca. 5.000 USD/Monat	Zeitaufwand statt Geld

Fazit: Ghostwriting eignet sich für Zeitmangel und strategische Ziele. Eigenes Schreiben passt, wenn Sie Freude daran haben und regelmäßig Inhalte liefern können. Eine Mischung aus beidem kann die Vorteile vereinen.

LinkedIn Ghostwriting vs. Eigenes Schreiben: Direkter Vergleich

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Ghostwriting vs. Self-Writing: Direkter Vergleich

Die Entscheidung zwischen Ghostwriting und eigenem Schreiben hängt stark von Ihrer verfügbaren Zeit, Ihren Schreibfähigkeiten und Ihren strategischen Zielen ab. Beide Ansätze beeinflussen die Qualität, Konsistenz und den geschäftlichen Nutzen Ihrer LinkedIn-Inhalte auf unterschiedliche Weise.

PR-Agenturen, die auf LinkedIn-Ghostwriting spezialisiert sind, verlangen oft rund 5.000 US-Dollar pro Monat für drei bis fünf Beiträge. Im Gegensatz dazu investieren Selbstschreiber vor allem ihre eigene Zeit. Die Arbeit umfasst Recherche, Ideenfindung, das Schreiben selbst sowie die Überarbeitung – und genau hier liegt der zentrale Unterschied.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die strategische Komponente. Professionelle Ghostwriter arbeiten datenbasiert und verfolgen klare Ziele wie das Wachstum der Follower-Zahl, gezielte Interaktionen oder die Positionierung als Vordenker in der Branche. Um die individuelle Stimme ihrer Kunden zu treffen, führen sie intensive Gespräche, bei denen sprachliche Nuancen und bevorzugte Formulierungen erfasst werden. Selbstschreiber hingegen müssen neben der Erstellung der Inhalte auch die strategische Planung eigenständig übernehmen.

Vergleichstabelle: Die wichtigsten Unterschiede

Die folgende Tabelle zeigt die zentralen Unterschiede zwischen Ghostwriting und eigenem Schreiben:

Faktor	LinkedIn-Ghostwriting	Eigenes Schreiben
Zeitaufwand für Sie	Gering – beschränkt sich auf Strategiegespräche und Freigaben	Hoch – umfasst Ideenfindung, Recherche, Schreiben, Überarbeitung und Planung
Content-Qualität	Hoch – erstellt von erfahrenen Profis mit klarem Fokus auf Präzision und Strategie	Variabel – abhängig von Schreibkompetenz und investierter Zeit; ohne Erfahrung kann die Qualität leiden
Konsistenz	Sehr hoch – dank Redaktionsplänen und einheitlicher Tonalität	Schwankend – oft unregelmäßig durch Zeitmangel oder fehlende Strategie
Strategische Ausrichtung	Datenbasiert – klare Ziele, Zielgruppenanalyse und Erfolgsmessung	Eigenständig – erfordert strategisches Know-how und kontinuierliche Anpassung
Authentizität	Spiegelt Ihre Stimme wider, basierend auf enger Abstimmung	Direkt – Ihre eigene Stimme, sofern Sie über starke Schreibfähigkeiten verfügen

Diese Übersicht hilft Ihnen, den passenden Ansatz für Ihre LinkedIn-Strategie zu wählen. Im nächsten Abschnitt erfahren Sie mehr über die Vorteile, die professionelles Ghostwriting bieten kann.

Vorteile von LinkedIn-Ghostwriting

Professionelles Ghostwriting bietet eine Reihe von Vorteilen, die sich direkt auf Ihre LinkedIn-Präsenz und Ihre geschäftlichen Ziele auswirken können. Dazu gehören vor allem Zeitersparnis, eine strategische Content-Planung und die Sicherung gleichbleibender Qualität – alles Faktoren, die Ihre Positionierung auf LinkedIn nachhaltig stärken können.

Zeit sparen

Einen durchdachten und wirkungsvollen Beitrag zu erstellen, kostet oft mehrere Stunden. Genau hier kommen Ghostwriter ins Spiel – sie übernehmen diese Aufgabe für Sie. Di Mace, B2B-Messaging-Beraterin bei WORD SWORDS, erklärt die Vorteile treffend:

"This content reflects your thoughts and expertise without demanding your time or writing skill – giving you back valuable time to focus on strategic tasks."

Für vielbeschäftigte Führungskräfte und Selbstständige bedeutet das: Sie können eine konsistente und ansprechende Präsenz auf LinkedIn bewahren, selbst wenn sie im Urlaub sind oder ihre täglichen Aufgaben kaum Raum lassen. Der Ghostwriter übernimmt dabei alles – von der Ideenfindung über die Recherche bis hin zur finalen Überarbeitung. Neben der Zeitersparnis profitieren Sie von einer durchdachten Strategie, die Ihre Online-Präsenz stärkt und langfristig unterstützt.

Professionelle Content-Strategie

Ghostwriter bringen nicht nur Schreibkompetenz mit, sondern auch ein tiefes Verständnis für Ihre Branche und Ihre Zielgruppe. Sie erstellen Redaktionspläne, die genau auf Ihre geschäftlichen Ziele ausgerichtet sind – sei es, die Zahl Ihrer Follower zu erhöhen, gezielte Interaktionen zu fördern oder sich als Vordenker Ihrer Branche zu positionieren.

Ein Beispiel: Services wie WhyWORDS bieten neben der Content-Erstellung auch Onboarding-Interviews, strategische Redaktionspläne und regelmäßige Abstimmungen an. So wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte nicht nur Ihre individuelle Stimme treffen, sondern auch die gewünschte Wirkung entfalten.

Qualität und Regelmäßigkeit sicherstellen

Durch strukturierte Prozesse, gründliche Recherche und sorgfältige Qualitätskontrollen gewährleisten Ghostwriting-Dienste eine gleichbleibend hohe Qualität Ihrer Inhalte. Das stärkt Ihre Glaubwürdigkeit, da Ihre Zielgruppe regelmäßig wertvolle Beiträge erhält. Mit der Zeit zahlt sich dieser Ansatz aus: Ihre Sichtbarkeit wächst, und Ihr LinkedIn-Profil wird zu einem aktiven Werkzeug, das für Sie arbeitet, während Sie sich auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren.

Im nächsten Abschnitt werfen wir einen Blick darauf, welche Vor- und Nachteile das eigenständige Verfassen von LinkedIn-Beiträgen mit sich bringt.

Eigene Beiträge schreiben: Vor- und Nachteile

Wenn Sie Ihre LinkedIn-Beiträge selbst verfassen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre eigene Stimme direkt und unverfälscht auszudrücken. Doch dieser Ansatz hat nicht nur Vorteile – der Zeitaufwand und die Herausforderung, regelmäßig Inhalte zu erstellen, können schnell zur Hürde werden. Schauen wir uns die Licht- und Schattenseiten dieses Ansatzes genauer an.

Persönliche Stimme und Authentizität

Selbst verfasste Beiträge erlauben es Ihnen, Ihre Gedanken und Meinungen authentisch zu teilen und Ihren persönlichen Stil zu bewahren. Persönliche Profile auf LinkedIn ziehen dabei weitaus mehr Aufmerksamkeit auf sich als anonyme Unternehmensseiten. Studien zeigen, dass Beiträge von Einzelpersonen bis zu 56 % mehr Engagement erzielen als rein geschäftsorientierte Inhalte.

Die Kraft der Authentizität liegt darin, über Themen zu sprechen, die wirklich bewegen. Anna Maucher, Marketing Managerin bei SocialHub, bringt es treffend auf den Punkt:

„Sei authentisch! Poste, was dich persönlich inspiriert, berührt, interessiert oder auch ärgert. Folge nicht jedem Trend. Rede über Themen, über die du wirklich reden oder diskutieren willst."

Ein beeindruckendes Beispiel für diese Herangehensweise ist Lucas Böse, Logo- und Brand-Designer aus Bremen. Er bindet sein Stottern bewusst in seine LinkedIn-Kommunikation ein und verwendet Formulierungen wie „Z-z-zeitsparende visuelle Identitäten für Unternehmen mit 5–10 Mitarbeitenden". Diese Offenheit hebt ihn in einem überfüllten Markt hervor und zeigt, dass Verletzlichkeit ein starkes Markenelement sein kann.

Doch diese persönliche Note hat ihren Preis: Sie erfordert nicht nur Kreativität, sondern auch ein hohes Maß an Engagement und Zeit, um eine strategische Kontinuität zu gewährleisten.

Erforderlicher Zeitaufwand

Regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte für LinkedIn zu erstellen, ist zeitintensiv. Von der Ideenfindung über das Schreiben bis hin zur Überarbeitung – ein einzelner Beitrag kann mehrere Stunden in Anspruch nehmen. Für Fach- und Führungskräfte, die ohnehin ein volles Arbeitspensum haben, wird das schnell zu einer Belastung.

Ein Beispiel dafür ist Alex Nguyen, der sich 2020 dazu entschloss, 100 Tage lang täglich auf LinkedIn zu posten. Er beschreibt seinen Start als unsicher („Ich hatte null Ahnung, worüber ich schreiben sollte") und berichtet von der Erschöpfung durch wiederkehrende Themen sowie dem Druck, jeden Beitrag besser als den vorherigen zu machen.

Auch Matt Barker, der über 175.000 LinkedIn-Follower hat, kennt diese Herausforderungen:

„Content zu schreiben kann stressig sein. Als ich vor zwei Jahren anfing, online zu schreiben, saß ich ewig am Handy und überlegte mir, was ich spontan schreiben könnte."

Häufige Probleme

Viele, die ihre Beiträge selbst schreiben, kämpfen mit Schreibblockaden und einem Mangel an Ideen. Ohne eine klare Planung leidet nicht nur die Qualität der Beiträge, sondern auch die Regelmäßigkeit der Veröffentlichungen.

Ein weiteres Hindernis ist das Impostor-Syndrom: Zweifel an der eigenen Kompetenz und die Suche nach einer authentischen Stimme können die Motivation erheblich beeinträchtigen. Ralph Barsi, der innerhalb von zwei Monaten 30 Beiträge veröffentlichte, beschreibt seine Erfahrung so:

„Es war unterhaltsam, aber hart."

Diese Herausforderungen zeigen, dass der Weg zur Selbstveröffentlichung nicht immer einfach ist und schnell an Grenzen stoßen kann.

So wählen Sie zwischen Ghostwriting und eigenem Schreiben

Ob Sie sich für LinkedIn-Ghostwriting oder selbst verfasste Beiträge entscheiden, hängt von mehreren Faktoren ab: Ihrer verfügbaren Zeit, Ihren Schreibfähigkeiten, Ihrer Strategie und Ihrer gewünschten persönlichen Einbindung. Es gibt keine allgemeingültige Lösung – die beste Wahl richtet sich nach Ihrer individuellen Situation.

Ein wichtiger Punkt: Ghostwriting kann Ihre Präsenz erheblich stärken, ersetzt jedoch nicht Ihre persönliche Interaktion. Durch eine enge Zusammenarbeit, ein gründliches Onboarding und die sorgfältige Entwicklung Ihrer individuellen Stimme bleibt Ihre Authentizität gewahrt. Diese Aspekte helfen Ihnen, die Entscheidung klarer zu treffen.

Wann Ghostwriting die bessere Wahl ist

Ghostwriting bietet sich an, wenn Ihnen die Zeit fehlt, um regelmäßig Inhalte zu erstellen, und Sie sich auf Ihre wichtigsten Aufgaben konzentrieren möchten. Professionelle Ghostwriter bringen Fachwissen mit, das besonders bei komplexen Themen, sprachlichen Herausforderungen oder Inhalten in einer Fremdsprache von Vorteil ist.

Wenn Sie eine konsistente Content-Strategie verfolgen, regelmäßig hochwertige Beiträge veröffentlichen möchten und Ziele wie mehr Sichtbarkeit als Führungskraft oder Thought Leadership anstreben, ist Ghostwriting eine sinnvolle Lösung. Für Texte in einer Fremdsprache profitieren Sie zusätzlich von der sprachlichen Präzision und dem kulturellen Verständnis eines Muttersprachlers.

Wann eigenes Schreiben sinnvoller ist

Das Verfassen eigener Beiträge eignet sich, wenn Sie über ausreichend Zeit, Freude am Schreiben und die nötigen Fähigkeiten verfügen, um Ihre Inhalte selbst zu gestalten. Besonders bei persönlichen Themen – wie individuellen Erfahrungen oder emotionalen Geschichten – können nur Sie selbst die nötigen Feinheiten und Ihre authentische Stimme einbringen.

Wenn das Schreiben für Sie eine erfüllende Tätigkeit darstellt, kann es nicht nur Ihre Botschaften bereichern, sondern auch zu Ihrer persönlichen Weiterentwicklung beitragen und Ihren beruflichen Alltag inspirieren.

Ergebnisse messen: Wie sich Qualität auf Reichweite und Engagement auswirkt

Nach der Betrachtung der Vor- und Nachteile beider Ansätze wird deutlich, wie sich die Qualität von Inhalten direkt in messbaren Erfolgen widerspiegelt. Hochwertige LinkedIn-Beiträge, unabhängig davon, ob sie selbst verfasst oder ghostgeschrieben sind, können sowohl die Reichweite als auch das Engagement deutlich steigern. Zwischen Februar 2024 und Februar 2025 erlebten 95 % der LinkedIn-Creator einen Rückgang ihrer Reichweite um fast 50 %. Gleichzeitig sank das Engagement auf nur noch 75 % des Vorjahresniveaus. Im Gegensatz dazu zeigen professionell erstellte und strategisch geplante Inhalte oft deutlich bessere Ergebnisse.

Ein Beispiel aus der Praxis verdeutlicht diesen Unterschied: Ein Tech-Gründer und Investor aus San Francisco arbeitete von August 2024 bis Juli 2025 mit der Social-Media-Expertin Lauren Holliday zusammen. Während dieser Zusammenarbeit wurden 340 ghostgeschriebene Beiträge veröffentlicht, die beeindruckende 2 Millionen Impressionen, etwa 3.500 Kommentare, 18.000 Likes und 632 Shares generierten. Darüber hinaus gewann das Profil jeden Monat durchschnittlich 1.000 neue Follower – und das komplett organisch, ohne jegliche bezahlte Werbung. Zum Vergleich: Die meisten Creator konnten im gleichen Zeitraum lediglich einen Follower-Zuwachs von 59 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen.

Diese Daten zeigen klar, dass eine konsequente strategische Planung und Umsetzung den Unterschied ausmachen. Beiträge, die sporadisch oder ohne klare Strategie erstellt werden, erreichen oft nicht dieselbe Konsistenz und Performance wie professionell erstellte Inhalte. Die Zahlen verdeutlichen, dass sowohl die Strategie als auch deren präzise Umsetzung entscheidend für den Erfolg auf LinkedIn sind.

Interessanterweise erzielen persönliche Profile – trotz einer geringeren Anzahl an Followern – oft überdurchschnittlich hohe Interaktionsraten, wenn die Inhalte authentisch sind. Beiträge von Mitarbeitern generieren 2,75-mal mehr Impressionen und 5-mal mehr Engagement, obwohl sie im Durchschnitt 46 % weniger Follower haben. Zudem genießen persönliche Inhalte dreimal höheres Vertrauen. IBM fand heraus, dass Inhalte von Mitarbeitern Leads siebenmal häufiger konvertieren.

Die Entscheidung, ob Inhalte selbst erstellt oder durch Ghostwriting unterstützt werden, sollte daher auf Basis dieser messbaren Ergebnisse getroffen werden. Hochwertige und strategisch geplante Inhalte – ganz gleich, ob sie selbst verfasst oder professionell erstellt wurden – erzielen in der Regel deutlich bessere Reichweiten und Engagement-Werte als unregelmäßige oder generische Beiträge.

Fazit: Den richtigen Ansatz für Ihre LinkedIn-Strategie wählen

Die Analyse zeigt klar: Der Erfolg auf LinkedIn hängt maßgeblich von Zeit, Schreibfertigkeiten und einer durchdachten Strategie ab. Für vielbeschäftigte Führungskräfte, die ihre Gedanken teilen möchten, ohne regelmäßig selbst schreiben zu können, bietet professionelles Ghostwriting eine praktische Lösung. Wer hingegen Freude am Schreiben hat und die notwendige Zeit aufbringen kann, sollte dies tun – vorausgesetzt, die Qualität und Regelmäßigkeit der Beiträge bleibt gewährleistet.

Ein hybrider Ansatz kann hier die perfekte Lösung sein. Persönliche Beiträge bieten authentische Einblicke, während strategisch geplante Inhalte durch professionelle Unterstützung Ihre Thought-Leadership stärken. Diese Kombination vereint die Vorteile beider Ansätze und sorgt für eine ausgewogene LinkedIn-Präsenz.

Dabei bleibt eines entscheidend: Ihre authentische Stimme. Professionell erstellte Inhalte wirken nur dann, wenn sie Ihre Ideen und Perspektiven präzise widerspiegeln. Menschen folgen Menschen – nicht Unternehmensseiten. Studien zeigen, dass persönliche Beiträge dreimal mehr Vertrauen genießen als Inhalte von Marken. Ob Sie sich für Ghostwriting, eigenes Schreiben oder eine Mischung aus beidem entscheiden, Ihre LinkedIn-Präsenz sollte stets Ihre Expertise, Persönlichkeit und Ideen transportieren. So bauen Sie Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit auf.

WhyWORDS bietet flexible und strategische Ghostwriting-Lösungen, die Ihnen helfen, eine hochwertige LinkedIn-Präsenz aufzubauen und gleichzeitig wertvolle Zeit zu sparen. Nutzen Sie diese Möglichkeiten, um langfristig erfolgreich zu sein.

FAQs

Wie wähle ich den richtigen Ghostwriter für meine LinkedIn-Inhalte aus?

Wenn Sie einen Ghostwriter für Ihre LinkedIn-Inhalte suchen, sollten Sie besonderen Wert auf Professionalität, Erfahrung und Fachwissen legen. Schauen Sie sich Referenzen und Kundenbewertungen genau an, um sich ein Bild von der Qualität der Arbeit zu machen. Auch ein Blick ins Impressum kann helfen, die Seriosität des Anbieters zu prüfen.

Ein persönliches Gespräch ist ebenfalls wichtig. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, die Arbeitsweise des Ghostwriters besser zu verstehen und herauszufinden, ob die Kommunikation zwischen Ihnen beiden gut funktioniert.

Besonders wichtig ist eine transparente Vertragsgestaltung. Der Vertrag sollte klare Regelungen zu den Nutzungsrechten enthalten, damit es später keine rechtlichen Unsicherheiten gibt. So stellen Sie sicher, dass der erstellte Content genau Ihren Vorstellungen entspricht und ohne Probleme genutzt werden kann.

Wie entscheide ich, ob Ghostwriting oder eigenes Schreiben für meine LinkedIn-Beiträge besser geeignet ist?

Die Wahl zwischen Ghostwriting und eigenem Schreiben hängt von verschiedenen Überlegungen ab. Einer der wichtigsten Punkte ist, wie viel Zeit Sie zur Verfügung haben. Wenn Ihr Terminkalender bereits voll ist, kann ein Ghostwriter Ihnen die Arbeit abnehmen und professionellen, gut durchdachten Content liefern. Auf der anderen Seite ermöglicht es das eigene Schreiben, Ihre persönliche Note und Kreativität in die Inhalte einzubringen.

Ein weiterer Faktor ist Ihre Schreibkompetenz. Wenn Sie sich sicher fühlen, Ihre Gedanken klar und ansprechend zu formulieren, kann das eigene Schreiben eine lohnende Option sein. Ghostwriter hingegen bringen oft Erfahrung und Fachwissen mit, um Inhalte auf einem hohen Niveau zu erstellen, was besonders hilfreich ist, wenn Sie bestimmte Qualitätsstandards erreichen möchten.

Überlegen Sie außerdem, welche Ziele Sie verfolgen. Ob Sie Ihre persönliche Marke stärken, Fachwissen teilen oder neue Kontakte knüpfen möchten – Ghostwriter können Ihnen helfen, diese Ziele effizient umzusetzen, während Sie sich auf andere Prioritäten konzentrieren. Gleichzeitig sollten Sie rechtliche Aspekte wie die Regelung der Urheberrechte im Auge behalten, wenn Sie sich für die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter entscheiden.

Wie kann ich authentisch bleiben, wenn ich Ghostwriting für LinkedIn nutze?

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte echt wirken, sollten sie Ihre Persönlichkeit, Werte und Überzeugungen klar widerspiegeln. Eine enge Zusammenarbeit mit Ihrem Ghostwriter ist dabei entscheidend, damit Ihre persönliche Stimme und Ihre individuellen Erfahrungen in den Text einfließen.

Offenheit spielt ebenfalls eine große Rolle: Sie können ruhig erwähnen, dass Sie Unterstützung bei der Content-Erstellung haben, ohne dabei Ihre Glaubwürdigkeit zu gefährden. Wichtig ist, dass der veröffentlichte Inhalt natürlich wirkt und perfekt zu Ihrer Marke passt.

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